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媒介是广告的载体,广告是媒介传播的重要信息之一,媒介是从事信息传播的重要工具和手段,经营媒介是所有媒体的第一位经营任务,而经营媒介,很重要的一方面就是经营广告.这是我从本书习得的媒介与广告之间的内在关系.从而我思考,既然二者之间的关系如此密切,不禁想要仔细的了解,广告到底在媒介的经营中处于什么样的地位与作用.这本书中,我得到了系统的回答.广告在媒介经营中的地位与作用:
第一,广告是一种信息传播.广告的实质就是信息,而信息包括千千万万,概括的说主要有,商品信息,服务信息,政治信息,娱乐信息等等广告错包含的信息与媒体传播的其他信息一样,都是要通过媒介实现传播的,都有明确的传播者与受传者目的都是要通过信息的传播影响和改变受传者.例如,在我们生活中,充斥着许多的广告信息,都是通过媒介传播,影响消费者,试图改变消费者激发其购买.所以,广告传播是信息传播的重要组成部分,是当代媒介不可或缺的传播内容.
第二,广告是媒体重要的收入来源.在当代媒体的运营活动中,广告经营是最重要的经营活动之一,广告经营收入成为媒体最重要的经营收入.可以这么说,在当代社会.没有广告就没有媒体的新闻报道和信息传播,许多广告,许多媒体就失去了生存能力.在现实中我们也可以看到,特别又是电视媒体这一部分,广告收入越多,电视台的生存能力则越强,像我们国内的中央电视台和湖南电视台,广告收入在国内不断刷新记录,在我国的电视产业里,他们也是行业的强者.所以,广告已经成了许多媒体生存与发展的关键.
第三,广告是媒体作用于社会的重要手段.媒体广告营销是社会经济活动的重要组成部分,既是媒体培育.壮大自身经济实力的关键措施,也是媒体通过广告促进社会经济发展的重要手段,还是媒体通过广告丰富,改善人们物质文化生活的重要内容.具体的说,企业可以通过广告来提搞产品的知名度,通过广告使消费者了解产品.塑造良好的形象,改变企业与产品的态度,促进购买.如此企业才能发展壮大,企业的发展壮大,也会使得整个社会的经济发展.在这个过程中,丰富的信息也满足了广大消费者的一些文化需求,产品等的出现也不断的满足大众的物质需要.所以说,广告宣传是媒体完成自己社会使命的重要方面,是与新闻报道,理论宣传,文艺宣传等同样重要的内容.
关于广告在媒介经营中的地位与作用.广告充实在当代的社会里,满足了我们的各种信息需求.它也作用于我们的社会宏观发展的各方面.所以,我们应该好好的认识其重要的地位与作用,利用它对社会对我们有利的方面,造福我们自身.
公共政策制定过程中需要考虑的主要因素
时间：2010-09-02 16:54:22 作者：郑科授来源：查看：680 评论：0
公共政策是指以为主体的公共组织依据特定的目标,为解决社会公共问题,在对社会公共利益进行价值分配过程中所制定的引导规范有关、团体和个人行为的准则。公共政策制定是公共政策过程的第一阶段,包括政策议程、方案规划、政策合法化等几个环节。在公共政策制定的过程中,有一些直接或间接地发生着影响作用的因素。其中公众和民意,专家和专业化知识,传统媒体与网络媒体是六个主要性因素,它们对政策制定的过程和结果都有重要的影响。结合我们的工作实际，略对这一问题进行分析： 一、公众和民意的参与
实现决策的科学化、民主化,改革和完善决策机制是执政党提出的政治建设和政治体制改革的任务之一。公民参与是提高公共政策质量的重要途径,更是公共政策的基石。广泛的公民参与是民主社会的普遍现象,也是民主政治的重要标志。对于公众而言,意见参与是参与政策制定的较为常见的方式,所以民意是公共政策的制定过程中不可忽视的影响因素,对公共政策制定、提高公共行政能力和维护公共利益有着重要作用。如:2008年1月26日中午，广州火车站全面告急，广州地区春运应急预案全面启动。广州市市长张广宁：“我看清第一线的情况后发现不行了，要分流广场上的旅客，否则一旦冲击火车站，后果不堪设想。”张广宁当场拍板，立即启用流花广交会展览馆作为异地候车区，并紧急调来公交车，将广场的6万旅客转移出去。这个事例中，作为市长张广宁当时所做出的决策，既代表公众又代表了民意。
二、专家和专业化知识
除了民意之外,专家和专业知识在政策制定过程中也具有不可忽视的作用和价值。科学的建议能够弥补民意的缺陷:非理性、不够成熟等,给政策制定者提供科学的知识、专业的分析,是提高公共政策制定效率的有力保证,也是政策制定科学化的前提条件。在公共政策制定过程中必须同时充分吸纳专家的建议:专业知识的参与是公共政策制定科学化的前提条件和有力保证。在公共政策制定过程中处理好专家学者同政策制定者的关系非常重要。今天的决策过程越来越复杂,专家学者应该在帮助制定“公共”政策方面表现出更大的能动性,同时应该努力在制定政策方面更系统地应用科学技术的专门知识,以应对经济与技术转型。《深圳市城市总体规划（2007-2020）》草案的制定，其修编采用“组织、专家领衔、部门合作、公众参与、科学决策”的工作机制，由国内城市规划界水平较高的中国城市规划设计研究院和深圳市城市规划设计研究院共同负责，20个专题研究由21个国内外较高水准的高校和科研承担，并积极吸收其他领域顶尖专家的参与，举办多次专家研讨会，参加多轮次咨询评审会的国内外著名专家有30多位，保证了编制成果的质素和水平。
因此，专业和专业化知识，为公共政策制定的未来的预期性，提供了提供方向性指导和多元化的可供择优选择的方案。 三、传统媒体与网络媒体
传统的媒体在我国一直担任着“上行政治沟通”的职责,是沟通“党的政策”和“民众呼声”的桥梁,其基本功能就是将社会中的各种情况、动态和问题传递给决策中枢。这种沟通既可以通过公开的形式进行,也可以通过新华社等单位的“内部参考”的形式进行。议程设置理论认为,在现代社会中,大众传播媒介影响民意的方式在于它为公众设置了某个时间内的中心议题,对社会上发生的种种议题施加了不同的关注度和报道方式,这样给予较多关注的议题就逐渐在公众议程中占有了优势,并因此影响了公共舆论的形成。所以传统媒体对舆论的表达和总结,热点的引导,民意的形成以及公共政策的制定都起到了重要的作用。
网络媒体的出现和发展给民意带来了新的表达,打破了传统媒体对信息发布和舆论形成的垄断地位,在社会与政治过程中扮演了愈加重要的角色。借助互联网展现出的民意更大程度上反映出民众实际的呼声,因而具有更加真实的特征。
在“嘉禾拆迁事件”中，网络媒体与传统媒体的结合加快了政策议程的建立。2003年7月，湖南嘉禾珠泉商贸城开工仪式在县城新建的体育馆举行。“坚持服从和服务于县委、县，县重大决策不动摇。”；“谁不顾嘉禾的面子，谁就被摘帽子，谁工作不开面子，谁就要被换位子。”而且嘉禾县在拆迁过程中提出了“谁影响嘉禾一阵子，我就影响他一辈子”的口号及“四包两停”政策，该县多名群众受到“株连”。此事受到社会的广泛关注，新华社、中央电视台等多家媒体对此进行了追踪报道。嘉禾县委、县已于5月11日联合下发“嘉办字[2004]37号”通知，废止涉及珠泉商贸城拆迁的“四包、两停”政策。
网络媒体与平面媒体再经过交叉作用之后,一种具有更强参与性的民意就显现出来。两者的交叉作用使得信息量更大、涉及面更广、影响力更强和传播更为迅速,形成了强大的舆论压力,引起了的重视,从而促进了政策议程的建立。所以,传统媒体和网络媒体的宣传凸现和强化了公众舆论和民意,对公共政策制定产生了极大的影响。
综上所述,民意和专家的参与、媒体的作用是公共政策制定过程中不可忽视的影响因素,它们彼此间的交互作用影响着公共政策制定的过程。处理好三者间及它们同公共政策制定的关系,对于推进公共政策的民主化、科学化有着重要的意义。
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